По мере расширения масштабов компаний и корпораций возникает необходимость рекламировать свой продукт, чтобы генерировать больше деловых взаимодействий.
4 основных компонента, а именно встречи, стимулы, конференции и выставки (MICE), составляют модель делового взаимодействия.
Встречи являются наиболее распространенным типом мероприятий MICE. Они обычно небольшого масштаба, длятся не более одного дня, и в них участвует менее 50 человек.
Они менее яркие и зрелищные по сравнению с другими мероприятиями MICE. Обеспечивается базовое питание, и обычно они проводятся в офисах или конференц-залах гостиниц.
Участники в основном ставят перед собой цели и планы (годовой бюджетный план/месячные задачи/и т.д.) и достигают договоренностей (работа с клиентами/деловые переговоры).
После пандемии COVID-19 стали преобладать онлайн-встречи.
Стимулы широко рассматриваются как вознаграждение, которое компании предоставляют своим сотрудникам.
Масштаб этого типа MICE-мероприятий зависит от размера компании, и они могут проводиться на курорте, в парке развлечений, круизном путешествии или в любом другом месте отдыха.
Такие мероприятия планируются для поднятия морального духа команды, сплочения коллектива, а также для того, чтобы сотрудники могли расслабиться. Тем не менее, опрос 2020 года показал, что пандемия COVID-19 является главной проблемой при проведении таких мероприятий.
Конференции можно интерпретировать как более масштабные встречи.
В этом типе MICE-мероприятий обычно участвуют представители большего числа сторон, которые могут быть более значимыми членами или группами определенной отрасли или страны. Недавние влиятельные конференции включают SXSW (Техас, 2020) и Sibos (Лондон, 2019).
Конференции также не ограничиваются бизнесом и коммерцией. Некоторые из них направлены на решение универсальных проблем, собирая политиков, экспертов, чиновников и даже национальных лидеров, как, например, Саммит Земли 1992 года и Всемирная конференция по правам человека 1993 года.
Поскольку они имеют более значительный масштаб, время, усилия и затраты, необходимые для их подготовки и планирования, возрастают.
Тем не менее, в связи с пандемией, существуют также виртуальные и даже гибридные (виртуальные и очные) альтернативы, создающие новую сцену для индустрии MICE.
Выставки, безусловно, являются самым массовым видом MICE-мероприятий.
Они обычно позволяют посетителям принять участие, и в рамках выставки могут проводиться различные мероприятия и сферы интересов.
Они могут быть отраслевыми/деловыми, привлекая экспертов и специалистов определенной области, или развлекательными и основанными на прибыли, такими как San Diego Comic-Con или World Expos.
Выставки могут длиться месяцами и обычно преследуют взаимные цели - представить новые продукты, привлечь потенциальных партнеров, получить известность и укрепить связи в отрасли.
Все эти взаимодействия можно проводить как лично, так и виртуально.
Однако именно пандемия COVID-19 послужила толчком к проведению виртуальных мероприятий в связи с проблемами общественного здравоохранения, что стало переломным моментом в развитии MICE.
Модель MICE в основном включает в себя очные, виртуальные и гибридные мероприятия. Для участия в очных мероприятиях требуются деловые поездки, в то время как виртуальные мероприятия могут использовать технологии AR/VR. Давайте рассмотрим причины важности MICE.
Инновационный и профессиональный канал, MICE является краеугольным камнем современных деловых отношений - от объединения талантов и стимулирования инноваций до налаживания связей.
Несмотря на то, что они кажутся менее интригующими, чем музыкальные фестивали и концерты, MICE важны, поскольку обеспечивают бизнес для индустрии гостеприимства.
Посетители создают спрос на услуги по размещению и питанию. Поскольку некоторые мероприятия MICE могут длиться несколько дней или недель, от притока посетителей выигрывают гостиницы, предприятия питания и напитков, розничная торговля, транспорт и другие связанные с туризмом сферы.
Все мероприятия MICE требуют времени и усилий для планирования, что позволяет продюсерским компаниям и компаниям по планированию мероприятий получать прибыль. Исследования показали, что посетители MICE в регионе тратят на 17,5% больше, чем в среднем отдыхающие гости - это может быть связано с тем, что компании покрывают большую часть необходимых расходов MICE-поездки, оставляя посетителям больше денег на себя.
В том же исследовании отмечается, что мероприятия, связанные с MICE, составляют 54% делового туризма, что отражает их влияние на развитие местного бизнеса.
Некоторые выставки, такие как ежегодная выставка NAMM Show в США и Animation-Comic-Game Hong Kong, могут привлечь посетителей с большими расходами.
Выставка NAMM в 2020 году привлекла 115 000 посетителей по всему миру, показав огромный потенциал и влияние мероприятий MICE. Эти мероприятия, основанные на хобби, могут принести огромную прибыль от фанатов и энтузиастов.
Мероприятия MICE приносят доход и регионам. Выставка NAMM Show 2022 года, проходящая в Анахайме, штат Калифорния, принесла сообществу более 77 миллионов долларов США.
Одними из самых известных мероприятий MICE являются конференции на технологическую тематику, такие как RISE, Techtonic Summit и многие другие.
Встречи, собирающие специалистов со всего континента или даже мира, являются эффективным способом развития и приобретения более передовых технологий, поскольку мероприятие служит платформой для обмена идеями и знаниями в профессиональной среде.
В 2021 году глобальная индустрия MICE оценивалась в 658,5 млн долларов США, а в 2022-2030 годах ожидаются среднегодовые темпы роста (CAGR) в 6,6%.
С возрождением очных мероприятий MICE и нашим постепенным освоением виртуального использования, ожидается, что к 2028 году стоимость отрасли составит 501,3 миллиарда долларов США. MICE - высокодоходная отрасль, что отражает ее экономическую значимость.
Встречи являются важной частью модели MICE, составляя 41,3% от общемирового объема MICE в 2021 году. Это также подтверждается статистикой Макао на 2021 год, где встречи составляют 85,1% от модели региона.
Мы можем ожидать более значительного роста во всех секторах в связи с ослаблением пандемии, при этом встречи по-прежнему будут составлять наиболее существенную долю мероприятий.
Азия является одним из ведущих направлений MICE в мире благодаря тому, что ее города располагают прекрасными условиями проживания и удобствами.
Дубай был назван ведущим направлением MICE в 2022 году, а 7 из 10 лучших аэропортов мира в 2022 году находятся в Азии, что свидетельствует о том, насколько хорошо она оснащена и удобна для MICE.
Будучи таким MICE-дружественным направлением, Азия принимает множество MICE-мероприятий. Среди наиболее значимых из них, проведенных в Азии за последние годы, можно назвать IBTM Asia Pacific (MICE-тематика), ViBac 2022 (здравоохранение), Music China (музыка), RISE (технологии) и многие другие.
В 2017 году рынок MICE Азиатско-Тихоокеанского региона оценивался в 229 миллиардов долларов США. По оценкам, темпы роста будут расти на 8,6% и достигнут 441 млрд долларов США к 2025 году, что может быть результатом диверсификации MICE-сцены в Азии.
Очевидно, что MICE там является процветающей и цветущей отраслью.
Внедрение технологий преобладает в каждой отрасли. Мы вносим свой вклад в индустрию MICE, применяя технологии, которые облегчают логистику и упрощают операции, позволяя нам быстро проводить онлайн-, очные и гибридные мероприятия.
Благодаря эффективности и удобству использования OnlineExpo, у пользователей платформы появились новые возможности для бизнеса, что привело к расширению их клиентской базы.
Мы стремимся совершенствовать наши функции, чтобы генерировать больше деловых предложений и сделать наше имя синонимом индустрии MICE.
Все мы стали свидетелями того, как во время пандемии была разрушена традиционная модель MICE, которая в значительной степени зависела от развития туризма и транспорта.
Тем не менее, именно этот период послужил толчком для развития виртуальных мероприятий.
Мы полностью учитываем все аспекты в этих условиях, когда физический контакт остается невозможным. Наша адаптация и приспособление к неблагоприятным условиям позволили нам стать одним из ведущих игроков в индустрии управления MICE.
Наше техническое мастерство также можно продемонстрировать на регулярных очных мероприятиях.
Наши клиенты успешно используют в своих мероприятиях единую платформу OnlineExpo для регистрации, подтверждения электронной почты, сканирования QR-кодов и многого другого.
Наша функция сканирования QR-кодов и мгновенной печати бейджей значительно упрощает регистрацию на очном мероприятии, а наши онлайн-функции дают организаторам широкие возможности по внедрению онлайн-контента, обеспечив эффективное проведение мероприятия.
