IQOS on meie innovatiivne alternatiiv tavapärasele suitsetamisele. IQOS on eriline, sest see kuumutab tubakat, mitte ei põleta seda. See on ainus tubakakuumutuse süsteem, mille on USA Toidu- ja Ravimiamet (FDA) tunnistanud modifitseeritud riskiga tubakatooteks (Modified Risk Tobacco Product - MRTP). Täielik üleminek sigarettidelt IQOS-e peale vähendab keha kokkupuudet kahjulike või potentsiaalselt kahjulike keemiliste ühenditega.